Like sikkert som at et nytt år begynner, opplever mange nordmenn en økt interesse for sunnere livsstil og reduksjon av alkoholforbruket. Dette manifesterer seg, gjennom den såkalte «hvit januar». Norges største bryggeriselskap, Ringnes, rapporterer at etterspørselen etter alkoholfri drikke har økt betraktelig.
%20(1).jpg)
Alkoholfritt på vinmonopolet på Oslo City i Oslo. Foto: Amanda Pedersen Giske / NTB
Abonner for tilgang, eller logg inn hvis du allerede er abonnent.
Se abonnementElisabeth Agnethe Hansen er leder for alkoholfritt kategorien i Ringnes. Hun bemerker at folk nå velger alkoholfritt med stolthet. – Folk unnskylder seg ikke lenger når de velger alkoholfritt. Tvert imot viser de det med stolthet, sier hun. Dette skiftet i holdning har resultert i at alkoholfritt øl og mocktails har blitt populære valg for stadig flere.
Tidenes bredeste portefølje
Ringnes har tilpasset seg denne utviklingen meden omfattende portefølje av 12 ulike alkoholfrie varianter. Hansen forklarer: –Forbrukerne forventer gode alkoholfrie alternativer, og vi har jobbet målrettet for å levere nettopp det. Med så mange varianter kan vi tilby noe for enhver smak.
Vekst av alkoholfritt
Den økende populariteten for alkoholfritt er tydelig: Ifølge en fersk Norstat-undersøkelse har alkoholfritt øl hatt en vekst på over 15 prosent det siste året. «Zebra striping», en trend der man veksler mellom alkoholholdige og alkoholfrie drikker, får også fotfeste i Norge. – Zebrastriping gjør det enklere å drikke mer bevisst, uten å kutte ut alkohol helt, forklarer Hansen.
Hansen påpeker at det er spesielt aldersgruppen30-39 år som driver veksten. «Den relative økningen kan nok skyldes at mange i30-årene blir foreldre, noe som fører til en større bevissthet rundt helse og livsstil,» fortsetter hun. Ifølge undersøkelsen svarte 29 prosent av denne aldersgruppen at de drakk mer alkoholfritt i 2025 enn året før.
Med stadig bedre produkter og økt sosial aksept, er Hansen optimistisk med hensyn til fremtiden for alkoholfritt. – Jeg tror vi bare har sett starten på alkoholfrittrenden, avslutter hun.
Elisabeth Agnethe Hansen er leder for alkoholfritt kategorien i Ringnes. Hun bemerker at folk nå velger alkoholfritt med stolthet. – Folk unnskylder seg ikke lenger når de velger alkoholfritt. Tvert imot viser de det med stolthet, sier hun. Dette skiftet i holdning har resultert i at alkoholfritt øl og mocktails har blitt populære valg for stadig flere.
Tidenes bredeste portefølje
Ringnes har tilpasset seg denne utviklingen meden omfattende portefølje av 12 ulike alkoholfrie varianter. Hansen forklarer: –Forbrukerne forventer gode alkoholfrie alternativer, og vi har jobbet målrettet for å levere nettopp det. Med så mange varianter kan vi tilby noe for enhver smak.
Vekst av alkoholfritt
Den økende populariteten for alkoholfritt er tydelig: Ifølge en fersk Norstat-undersøkelse har alkoholfritt øl hatt en vekst på over 15 prosent det siste året. «Zebra striping», en trend der man veksler mellom alkoholholdige og alkoholfrie drikker, får også fotfeste i Norge. – Zebrastriping gjør det enklere å drikke mer bevisst, uten å kutte ut alkohol helt, forklarer Hansen.
Hansen påpeker at det er spesielt aldersgruppen30-39 år som driver veksten. «Den relative økningen kan nok skyldes at mange i30-årene blir foreldre, noe som fører til en større bevissthet rundt helse og livsstil,» fortsetter hun. Ifølge undersøkelsen svarte 29 prosent av denne aldersgruppen at de drakk mer alkoholfritt i 2025 enn året før.
Med stadig bedre produkter og økt sosial aksept, er Hansen optimistisk med hensyn til fremtiden for alkoholfritt. – Jeg tror vi bare har sett starten på alkoholfrittrenden, avslutter hun.
Forfatteren Per Petterson møtte under Bjørnsonfestivalen forrige uke, journalist i Klassekampen, Karin Haugen, til en samtale om «Kjærlighet, utroskap og Hemingway». Møtet tok utgangspunkt i Pettersons siste roman, «Du er hjemme nå», men beveget seg raskt inn i de dypere lagene av forfatterskapet. Den dreide seg om litterære impulser, nødvendigheten av emosjonell ærlighet i livets sene faser og språkets tette bånd til klassebakgrunn.
Laget av ScaleFlow.
