Elisabeth Agnethe Hansen er leder for alkoholfritt kategorien i Ringnes. Hun bemerker at folk nå velger alkoholfritt med stolthet. – Folk unnskylder seg ikke lenger når de velger alkoholfritt. Tvert imot viser de det med stolthet, sier hun. Dette skiftet i holdning har resultert i at alkoholfritt øl og mocktails har blitt populære valg for stadig flere.

Tidenes bredeste portefølje

Ringnes har tilpasset seg denne utviklingen meden omfattende portefølje av 12 ulike alkoholfrie varianter. Hansen forklarer: –Forbrukerne forventer gode alkoholfrie alternativer, og vi har jobbet målrettet for å levere nettopp det. Med så mange varianter kan vi tilby noe for enhver smak.

Vekst av alkoholfritt

Den økende populariteten for alkoholfritt er tydelig: Ifølge en fersk Norstat-undersøkelse har alkoholfritt øl hatt en vekst på over 15 prosent det siste året. «Zebra striping», en trend der man veksler mellom alkoholholdige og alkoholfrie drikker, får også fotfeste i Norge. – Zebrastriping gjør det enklere å drikke mer bevisst, uten å kutte ut alkohol helt, forklarer Hansen.

Hansen påpeker at det er spesielt aldersgruppen30-39 år som driver veksten. «Den relative økningen kan nok skyldes at mange i30-årene blir foreldre, noe som fører til en større bevissthet rundt helse og livsstil,» fortsetter hun. Ifølge undersøkelsen svarte 29 prosent av denne aldersgruppen at de drakk mer alkoholfritt i 2025 enn året før.

Med stadig bedre produkter og økt sosial aksept, er Hansen optimistisk med hensyn til fremtiden for alkoholfritt. – Jeg tror vi bare har sett starten på alkoholfrittrenden, avslutter hun.

‍