Musikkens funksjon i det offentlige rom strekker seg langt utover ren underholdning. Forvaltningsorganisasjonen TONO har satt i gang en nasjonal kartlegging for å identifisere og anerkjenne virksomheter som bruker lydbilde strategisk. Gjennom kåringen «Norges beste bakgrunnsmusikk» rettes søkelyset mot hvordan riktig tilpasset musikk påvirker kommersiell dynamikk, trivsel og kundeatferd i alt fra dagligvareforretninger til treningssentre.
TONO har med seg artist og låtskriver Gunn Kvaale i jakten på Norges beste bakgrunnsmusikk. Foto: Stian Karlstad Berntsen
Abonner for tilgang, eller logg inn hvis du allerede er abonnent.
Se abonnementI fjor demonstrerte kåringen at det bevisste musikkvalget kan finnes på uventede steder, da prisen gikk til REMA 1000 i Korskirkekvartalet i Bergen. Butikken utmerket seg ved å bruke musikk aktivt for å skape en særegen handleopplevelse, noe som ble feiret med en intimkonsert med artisten Synne Sørgjerd.
Bakgrunnsmusikk er sjelden nøytral. Den fungerer som en arkitektonisk komponent i kommersielle lokaler, der den er med på å definere rommets karakter. Musikken påvirker direkte kundenes tempo, generelle trivsel og hvordan et spesifikt sted oppleves. Når lydsporet harmonerer med rommet, publikummet og den gitte situasjonen, styrkes helhetsinntrykket, det emosjonelle båndet til stedet økes, og det kan bidra til målbart økt salg. Motsatt vil uoverveid eller feilplassert musikk oppleves som et forstyrrende element som reduserer kvaliteten på opplevelsen.
Kommunikasjonsdirektør i TONO, Willy Martinsen, utdyper hensikten bak prosjektet og påpeker at mange har et favorittsted der musikken utgjør en vesentlig del av totalopplevelsen. Organisasjonen ønsker nå publikums bistand til å identifisere disse aktørene.
– Mange har et favorittsted der musikken er en viktig del av opplevelsen. Nå håper vi folk vil hjelpe oss med å løfte fram disse stedene.
Martinsen understreker videre at den bevisste bruken av kunstneriske uttrykk i næringsvirksomhet krever kompetanse som fortjener formell anerkjennelse.
– Steder som bruker musikk bevisst, fortjener også anerkjennelse for det. Med denne kåringen vil vi løfte fram stedene som forstår hvor stor rolle musikken spiller for opplevelsen.
Kåringen baserer seg på en todelt modell der publikum og en fagjury samarbeider om å kåre vinneren. Fram til 18. oktober kan publikum sende inn sine forslag og begrunnelser via TONOs digitale plattformer. En uavhengig jury vil deretter vurdere innsendingene. Juryen består av representanter fra TONO og den profilerte artisten og låtskriveren Gunn Kvaale, som selv er TONO-medlem.
Juryen skal velge ut fem finalister basert på innsendte nominasjoner og kvalitative begrunnelser. Finalistene offentliggjøres i løpet av oktober, og det vil deretter åpnes for en åpen publikumsavstemning for å kåre den endelige vinneren i uke 47.
Vinneren tildeles den offisielle tittelen «Norges beste bakgrunnsmusikk» 2026, og premien inkluderer en eksklusiv minikonsert i vinnerens egne lokaler.
For musikkskapere representerer den kommersielle bruken av musikk en vesentlig flate for formidling og synlighet. Artist og jurymedlem Gunn Kvaale peker på at hverdagsarenaene spiller en avgjørende rolle for hvordan musikk konsumeres og huskes. Hun vektlegger det gjensidige verdiforholdet mellom næringslivet og de som produserer åndsverkene.
Artist og jurymedlem Gunn Kvaale fremhever betydningen av hverdagsarenaene:
Artist og jurymedlem Gunn Kvaale påpeker at hverdagsarenaene betyr mye for hvordan musikk oppleves og konsumeres, og at gjennomtenkt kuratering styrker både kundeopplevelsen og det økonomiske grunnlaget for nye norske musikkverk.
I fjor demonstrerte kåringen at det bevisste musikkvalget kan finnes på uventede steder, da prisen gikk til REMA 1000 i Korskirkekvartalet i Bergen. Butikken utmerket seg ved å bruke musikk aktivt for å skape en særegen handleopplevelse, noe som ble feiret med en intimkonsert med artisten Synne Sørgjerd.
Bakgrunnsmusikk er sjelden nøytral. Den fungerer som en arkitektonisk komponent i kommersielle lokaler, der den er med på å definere rommets karakter. Musikken påvirker direkte kundenes tempo, generelle trivsel og hvordan et spesifikt sted oppleves. Når lydsporet harmonerer med rommet, publikummet og den gitte situasjonen, styrkes helhetsinntrykket, det emosjonelle båndet til stedet økes, og det kan bidra til målbart økt salg. Motsatt vil uoverveid eller feilplassert musikk oppleves som et forstyrrende element som reduserer kvaliteten på opplevelsen.
Kommunikasjonsdirektør i TONO, Willy Martinsen, utdyper hensikten bak prosjektet og påpeker at mange har et favorittsted der musikken utgjør en vesentlig del av totalopplevelsen. Organisasjonen ønsker nå publikums bistand til å identifisere disse aktørene.
– Mange har et favorittsted der musikken er en viktig del av opplevelsen. Nå håper vi folk vil hjelpe oss med å løfte fram disse stedene.
Martinsen understreker videre at den bevisste bruken av kunstneriske uttrykk i næringsvirksomhet krever kompetanse som fortjener formell anerkjennelse.
– Steder som bruker musikk bevisst, fortjener også anerkjennelse for det. Med denne kåringen vil vi løfte fram stedene som forstår hvor stor rolle musikken spiller for opplevelsen.
Kåringen baserer seg på en todelt modell der publikum og en fagjury samarbeider om å kåre vinneren. Fram til 18. oktober kan publikum sende inn sine forslag og begrunnelser via TONOs digitale plattformer. En uavhengig jury vil deretter vurdere innsendingene. Juryen består av representanter fra TONO og den profilerte artisten og låtskriveren Gunn Kvaale, som selv er TONO-medlem.
Juryen skal velge ut fem finalister basert på innsendte nominasjoner og kvalitative begrunnelser. Finalistene offentliggjøres i løpet av oktober, og det vil deretter åpnes for en åpen publikumsavstemning for å kåre den endelige vinneren i uke 47.
Vinneren tildeles den offisielle tittelen «Norges beste bakgrunnsmusikk» 2026, og premien inkluderer en eksklusiv minikonsert i vinnerens egne lokaler.
For musikkskapere representerer den kommersielle bruken av musikk en vesentlig flate for formidling og synlighet. Artist og jurymedlem Gunn Kvaale peker på at hverdagsarenaene spiller en avgjørende rolle for hvordan musikk konsumeres og huskes. Hun vektlegger det gjensidige verdiforholdet mellom næringslivet og de som produserer åndsverkene.
Artist og jurymedlem Gunn Kvaale fremhever betydningen av hverdagsarenaene:
Artist og jurymedlem Gunn Kvaale påpeker at hverdagsarenaene betyr mye for hvordan musikk oppleves og konsumeres, og at gjennomtenkt kuratering styrker både kundeopplevelsen og det økonomiske grunnlaget for nye norske musikkverk.
Laget av ScaleFlow.
