I 2026 ønsker nordmenn å benytte seg av flere kulturtilbud, men en fersk undersøkelse fra Hovedorganisasjonen Virke avslører at mange dropper kulturopplevelser på grunn av mangel på tid og følge.

Rhiannon Edwards, bransjedirektør for kultur og opplevelser i Virke, sier: – Kulturopplevelser er til for å dele med andre. Når fellesskapet mangler, faller også motivasjonen for deltakelse. Undersøkelsen viser at bruken av kulturtilbud handler mer om relasjoner og tilhørighet, enn om pris og innhold.

Tid er en barriere

Undersøkelsen er kalt «Kulturpuls», og indikerer at mangel på tid er den viktigste årsaken til at mange deltar mindre i kultur. Spesielt unge voksne og småbarnsforeldre opplever en presset hverdag, der kulturtilbud konkurrerer mot andre aktiviteter. Edwards påpeker: – Når vi ser at så mange sier at de ikke har noen å gå med, så burde vi bli flinkere til å spørre hverandre: vil du være med? For mange vil det gjøre en stor forskjell i hverdagen.

Villig til å investere i kultur

Flertallet av de spurte oppgir at de ønsker å bruke mer penger på kulturopplevelser i 2026. Dette er en gledelig utvikling for den norske kulturnæringen, ifølge Edwards, som legger til: – Det er en positiv og viktig trend at flere nordmenn ønsker å benytte kulturtilbud i 2026.

Kultur vaner i tall

Kulturundersøkelsen avdekker flere interessante funn:

• Kino og konserter er fortsatt de mest populære kulturtilbudene blant nordmenn, uavhengig av alder, kjønn eller bosted.
• Kjønn og alder: Kvinner viser høyere kultur engasjement enn menn, og er mindre tilbøyelige til å velge bort kultur til fordel for andre medier.
• Storbyfolk klager mer over kulturtilbud, men er også de mest aktive brukerne.
• Praktiske hensyn veier tyngre i distriktene, der deltakelse ofte er avhengig av logistikk.

Edwards avslutter med å understreke at selv om folk er mer bevisste i sine valg, er de også mer lojale mot de tilbudene de velger å benytte.

‍