En ny analyse fra kommunikasjonsbyrået Burson dokumenterer at norske idrettsprestasjoner styrker Norges internasjonale omdømme og merkevare betydelig. Rapporten, som dekker idrettsåret 2026 fra vinter-OL til fotball-VM for herrer, viser at store prestasjoner skaper stor oppmerksomhet. Den internasjonale omtalen handler om langt mer enn medaljer og resultater.
Solen skinte i Oslo og på Nieu Grünerløkka under Fotball-VM. Foto: Roger Hagen / Applausen
Abonner for tilgang, eller logg inn hvis du allerede er abonnent.
Se abonnementInternasjonale medier løfter frem samfunnsverdier som fellesskap, tillit, likestilling, frivillighet og den særskilte norske idrettsmodellen som forklaringen på suksessen. Under et seminar i Arendal ble resultatene lagt frem av ledende skikkelser i idretten.
Norges internasjonale idrettsomtale mangedoblet seg under årets store mesterskap. Sammenlignet med land som Sverige, Sveits, Brasil og England, fikk Norge den klart største veksten. Rapporten viser spesifikt at den internasjonale omtalen av norsk idrett ble firedoblet under vinter-OL, noe som utgjør den klart største relative økningen blant de sammenlignbare landene i analysen.
Idrettspresident Zaineb Al-Samarai forklarer bakgrunnen for disse resultatene på følgende måte:
– Dette er resultatet av idrettspolitiske prioriteringer, langsiktige investeringer og en idrettsmodell som har blitt utviklet over mange generasjoner. Skal denne posisjonen bestå, må vi investere i den.
Den internasjonale oppmerksomheten bidrar til å forme hvordan omverdenen oppfatter det norske samfunnet og dets kjerneverdier. Idretten fungerer som et vindu inn til den norske kulturarven.
Idrettspresident Zaineb Al-Samarai utdyper dette perspektivet slik:
– Når Norge lykkes i idrett, ser ikke verden bare medaljer og resultater. Verden ser Norge, vår kulturarv og de gode verdiene som gjennomsyrer det norske samfunnet. Analysen dokumenterer at norske idrettsprestasjoner gir Norge en unik internasjonal oppmerksomhet som få andre samfunnsområder er i stand til å skape.
Toppidrettssjef Tore Øvrebø deltok også under seminaret i Arendal. Han mener analysen bekrefter betydningen av den norske modellen for de oppsiktsvekkende toppidrettsresultatene, men advarer samtidig om tøffere tider i møte med internasjonal konkurranse.
Toppidrettssjef Tore Øvrebø beskriver grunnlaget for suksessen på denne måten:
– Norske toppresultater er et resultat av langsiktig arbeid, kunnskap, gode treningsmiljøer, de frivillige og en modell som setter mennesker i sentrum. Skal vi fortsette å levere på høyeste nivå internasjonalt, må vi også utvikle rammebetingelsene våre.
Tore Øvrebø peker videre på den økende globale satsingen som en utfordring for norsk infrastruktur:– Konkurransen internasjonalt blir stadig tøffere. Andre nasjoner investerer tungt i anlegg, forskning, teknologi og talentutvikling. Norge risikerer å tape terreng dersom infrastrukturen ikke følger ambisjonene.
Idrettsledelsen retter nå blikket mot politiske myndigheter for å sikre rammene fremover. Idrettspresidenten ber regjeringen gripe muligheten når den kommende budsjettkonferansen gjennomføres i perioden 27. til 29. august.
Idrettspresident Zaineb Al-Samarai avslutter med en tydelig oppfordring til landets politikere:
– Skal norsk idrett fortsette å hevde seg internasjonalt, må vi tørre å investere. Vi håper derfor politikerne våre ser verdien av norsk idrett og setter av midler i statsbudsjettet 2027 slik at norsk idretts prioritering om et nytt nasjonalt toppidrettssenter nå blir realisert.
Internasjonale medier løfter frem samfunnsverdier som fellesskap, tillit, likestilling, frivillighet og den særskilte norske idrettsmodellen som forklaringen på suksessen. Under et seminar i Arendal ble resultatene lagt frem av ledende skikkelser i idretten.
Norges internasjonale idrettsomtale mangedoblet seg under årets store mesterskap. Sammenlignet med land som Sverige, Sveits, Brasil og England, fikk Norge den klart største veksten. Rapporten viser spesifikt at den internasjonale omtalen av norsk idrett ble firedoblet under vinter-OL, noe som utgjør den klart største relative økningen blant de sammenlignbare landene i analysen.
Idrettspresident Zaineb Al-Samarai forklarer bakgrunnen for disse resultatene på følgende måte:
– Dette er resultatet av idrettspolitiske prioriteringer, langsiktige investeringer og en idrettsmodell som har blitt utviklet over mange generasjoner. Skal denne posisjonen bestå, må vi investere i den.
Den internasjonale oppmerksomheten bidrar til å forme hvordan omverdenen oppfatter det norske samfunnet og dets kjerneverdier. Idretten fungerer som et vindu inn til den norske kulturarven.
Idrettspresident Zaineb Al-Samarai utdyper dette perspektivet slik:
– Når Norge lykkes i idrett, ser ikke verden bare medaljer og resultater. Verden ser Norge, vår kulturarv og de gode verdiene som gjennomsyrer det norske samfunnet. Analysen dokumenterer at norske idrettsprestasjoner gir Norge en unik internasjonal oppmerksomhet som få andre samfunnsområder er i stand til å skape.
Toppidrettssjef Tore Øvrebø deltok også under seminaret i Arendal. Han mener analysen bekrefter betydningen av den norske modellen for de oppsiktsvekkende toppidrettsresultatene, men advarer samtidig om tøffere tider i møte med internasjonal konkurranse.
Toppidrettssjef Tore Øvrebø beskriver grunnlaget for suksessen på denne måten:
– Norske toppresultater er et resultat av langsiktig arbeid, kunnskap, gode treningsmiljøer, de frivillige og en modell som setter mennesker i sentrum. Skal vi fortsette å levere på høyeste nivå internasjonalt, må vi også utvikle rammebetingelsene våre.
Tore Øvrebø peker videre på den økende globale satsingen som en utfordring for norsk infrastruktur:– Konkurransen internasjonalt blir stadig tøffere. Andre nasjoner investerer tungt i anlegg, forskning, teknologi og talentutvikling. Norge risikerer å tape terreng dersom infrastrukturen ikke følger ambisjonene.
Idrettsledelsen retter nå blikket mot politiske myndigheter for å sikre rammene fremover. Idrettspresidenten ber regjeringen gripe muligheten når den kommende budsjettkonferansen gjennomføres i perioden 27. til 29. august.
Idrettspresident Zaineb Al-Samarai avslutter med en tydelig oppfordring til landets politikere:
– Skal norsk idrett fortsette å hevde seg internasjonalt, må vi tørre å investere. Vi håper derfor politikerne våre ser verdien av norsk idrett og setter av midler i statsbudsjettet 2027 slik at norsk idretts prioritering om et nytt nasjonalt toppidrettssenter nå blir realisert.
Forfatteren Per Petterson møtte under Bjørnsonfestivalen forrige uke, journalist i Klassekampen, Karin Haugen, til en samtale om «Kjærlighet, utroskap og Hemingway». Møtet tok utgangspunkt i Pettersons siste roman, «Du er hjemme nå», men beveget seg raskt inn i de dypere lagene av forfatterskapet. Den dreide seg om litterære impulser, nødvendigheten av emosjonell ærlighet i livets sene faser og språkets tette bånd til klassebakgrunn.
Laget av ScaleFlow.
