Gjennom lanseringen av en ny smykkekolleksjon den 18. september forsøker aktørene å redefinere luksusbegrepet og rette et kritisk søkelys mot rådende samfunnsforventninger.

Statistisk bakteppe og mental helse blant unge

Lanseringen kan ikke isoleres fra statistiske realiteter som berører målgruppen. Innsikt hentet fra den omfattende rapporten UNG2026 dokumenterer at 42 prosent av dagens unge engasjerer seg sterkt i egen mental helse. Videre indikerer empirien at et flertall i denne demografiske gruppen etterlyser mindre stress, økt balanse samt et pusterom fra det kontinuerlige forventningspresset de utsettes for i hverdagen. Kolleksjonen er således utformet med intensjon om å fungere som en materiell intervensjon i denne problematikken.

En filosofi preget av erfaringer fra Hawaii

Designprosessen og den bakenforliggende tankegangen har hentet vesentlig inspirasjon fra geografi utenfor den nordiske konteksten. Frida Leonore Næss har tilbrakt tre år på Hawaii, et opphold som ifølge opphavspersonen selv har transformert hennes syn på hverdagens krav og individets relasjon til naturen. Nærheten til havet og en mer jordnær livsstil er direkte integrert i kolleksjonens materielle egenskaper og estetiske uttrykk.

På spørsmål om hvordan erfaringene fra stillehavsøygruppen har påvirket utviklingen av gjenstandene, utdyper Frida Leonore Næss det filosofiske fundamentet:

– På Hawaii lærte jeg hvor frigjørende det er å leve mer autentisk og tett på elementene. Smykkene er laget for å tåle vann, svette og hverdagskaos. De skal være små, trygge symboler på styrke som henger med deg gjennom alt høsten har å by på.

Redefinering av luksus og funksjonalitet

Det materielle konseptet bryter med den tradisjonelle oppfatningen av eksklusive smykker som gjenstander forbeholdt spesifikke, rituelle begivenheter. Produktene er fremstilt i slitesterke kvalitetsmaterialer og konstruert for kontinuerlig bruk gjennom døgnets ulike faser. De er spesifikt utviklet for å tåle kontakt med vann, svette og fysisk aktivitet uten at brukeren behøver å fjerne dem.

Adspurt om intensjonen bak det fysiske designet og valget om å skape bruksgjenstander fremfor pyntesmykker, forklarer Frida Leonore Næss motivasjonen:

– Kolleksjonen er skapt som en fysisk påminnelse om å senke skuldrene og finne sin egen kraft i en travel hverdag. I stedet for eksklusive smykker som spares til spesielle anledninger, er disse designet for å sitte på gjennom hele døgnet – enten man trener, bader, jobber, gråter, ler eller danser.

Næss utdyper videre det samfunnskritiske aspektet ved kolleksjonen og behovet for å akseptere det uperfekte i en kultur preget av konstante krav til selvoptimalisering:

– Vi lever i en tid hvor mange unge jenter føler at de hele tiden må være den beste versjonen av seg selv. Med denne kolleksjonen vil jeg formidle at du er mer enn god nok akkurat som du er – her og nå. Du trenger ikke vente på en «perfekt anledning» for å bære noe fint, for selve hverdagen og livet du lever er anledningen.

Produsentens strategiske målsettinger

For den Kristiansand-baserte virksomheten by Gulldia har det primære målet med samarbeidet vært å forene estetiske hensyn med funksjonelle krav. Bedriften, som drives av unge kvinner med uttalte ambisjoner og skapertrang, søker med dette prosjektet å respondere direkte på de praktiske behovene i målgruppens hverdagsliv.

Pressekontakt Lisa Fossdal i by Gulldia redegjør for merkevarens kommersielle og funksjonelle målsettinger med kolleksjonen:

– Vi ønsket å skape en kolleksjon som treffer den hverdagen unge kvinner faktisk står i. Smykkene skal ikke ligge i et smykkeskrin og vente på en fest; de er laget av slitesterke kvalitetsmaterialer slik at de kan være en fast følgesvenn i alt fra forelesninger og jobb til treningsøkter og høstbad.

Lisa Fossdal reflekterer avslutningsvis over verdigrunnlaget som forener influenceren og produsenten, og hvordan dette underbygger prosjektets legitimitet:

– Frida Leonore deler mange av de samme verdiene og tankesettene som merkevaren vår, og det er nettopp derfor dette samarbeidet føles så naturlig og autentisk. By Gulldia ønsker i likhet med Frida å inspirere unge kvinner til å være seg selv, bygge selvtillit og skinne på sin egen måte.